提前了解下服装行业16个趋势变化
日期:2021/3/12  作者:预警点
      2020年初爆发新冠疫情,影响整体零售业正常运营,其中可选消费品服装受影响较大。2020年 1~9月限额以上纺织服装类商品零售额同比下降 12.4%,其中8月同增4.2%,为去年疫情爆发以来首次正增长,9 月同增 8.3%,但在11-12 月增速回落至 5%以下,2020年全年限额以上纺织服装类商品零售额降幅收窄至6.6%。
  产业的复苏,固然是受需求端刺激,更多的是由于疫情危机下催化了服饰公司新零售布局、供应链高效管理、加速质优渠道布局,整体运营能力得到提升。这样的战略优势,将有望在2021得到进一步延伸。
01服装行业现状
  1、行业大牌被洗牌
  在最火女装TOP50排行榜里,光是本土女装新兴品牌就有8家!3年内,现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品,都会因为它们而洗牌!这些奢侈品牌为了不被消费者忽略,都在拼命更新换代年轻化。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显,而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌,明显更有竞争力。
  2、产品个性化需求增大
  消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。
  3、可持续性时尚将逐步成为主流
  对环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。现在业界对面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低,都在大力开发环保染料所以,从设计到制造过程中,注重对环境保护的服装会更受欢迎。
  4、线上线下唇齿相依
  线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。把多渠道运营运用的最好的当属优衣库,多次获得双十一服装类的销售冠军,也是得益于此。
  5、交易链条无限缩短
  随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。
  6、旺铺选址不再是决定性因素
  互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能,包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此,旺铺客流将不再是唯一选择。
  7、店铺与购物中心合作方式改变
  当旺铺选址不再是唯一选择后,曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。未来3年内,购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。包括现在,各大商圈都在争抢引进新物种。
  8、从跨界到无界
  5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——
  1、时尚运动化、运动时尚化;
  2、高街高定化;高定高街化;
  3、时尚与高科技的融合;
  4、两性到无性别、LGBT;
  5、一年两(四)季到无季节;
  6、销售、推广、社交的融合;
02服装行业未来
  9、消费者不再有标签
  消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之的是用审美层次来划分消费主体。
  10、有互动才有未来
  消费者忠诚度要用互动来培养。运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌,是最聪明最有效的成功方法。
  12、不创新,就等死
  现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代,不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!之后的服装业,创新将成常态,不管是店面设计、产品形象、还是营销手法,甚至包括服务!但一切创新,都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。
  12、眼球效应成为终极营销手段
  眼球效应将成为终极营销手段,也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。美,就是你的竞争力!每一家服装店都应该重视起店铺陈列进行营销,而想学如何陈列,那就保持关注【女装陈列】吧~
    13、店内功能区升级
  服装店内将不再有单纯的功能区域,取而代之的是艺术装置。
  14、品味成为核心竞争力
  在未来3年,品位即将一跃成为品牌的核心竞争力。未来的服装业,无论你走什么样的独特路线,都会被复制模仿。但唯一属于你自己的,无法被copy的东西,就是品味。
  15、卖服装就是在讲故事
  品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品,更多的是在讲故事,卖文化。
  最明显的例子就是——送礼要送脑白金,上火就喝王老吉。记住这样一句话:顾客会用品类去思考,但最终还是使用品牌去做决定。要塑造自己的品牌形象,拥有自己独特的品牌故事,打入消费者的内心,占领心智!
  16、高科技将渗透服装业
  随着时代的发展,高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。但机器只能替代制造,无法替代设计。这也意味着以后会有很多设计企业家诞生( 耐克的现任CEO就是设计师出身)。其次,服装店里会加入更多的黑科技,例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。
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