二季度服装行业发展趋势预判及建议
日期:2022/5/13  作者:预警点
      国际出口增速回落概率加大
      在全球疫情持续蔓延、国际地缘政治冲突加剧以及各主要经济体的经济刺激措施逐步减速等因素的共同作用下,全球经济贸易复苏动能减弱。近期,国际货币基金组织和世贸组织相继下调了2022年全球经济和贸易增长预期,国际货币基金组织将2022年全球经济增速下调了0.8个百分点降至3.6%,世贸组织将2022年世界商品贸易额增速从此前预测的4.7%降至3.0%。
      尽管海外多个国家和地区逐步放松了疫情防控措施,国际市场需求稳定恢复,同时人民币兑美元汇率贬值对服装出口形成短期利好。但是,长期来看,出口企业尤其是中小企业面临的汇率风险依然很高,消费习惯改变、通胀压力加剧以及俄乌冲突引发能源价格上涨等不利影响开始显现,均将对国际市场消费复苏产生一定抑制作用。同时,由于上海及周边地区疫情防控措施升级、生产和物流受阻在短期内仍将影响行业运行,而南亚及东南亚国家在复工政策、成本优势、欧美采购策略倾斜等红利下,服装生产快速恢复,订单承接出现报复性反弹,导致我国部分出口订单外流,叠加原材料价格上涨、运费高企等成本压力加剧,在高基数的基础上预计二季度服装出口仍将保持增长,但增速回落概率加大。
      国内市场短期承压,有望迎来反弹节点
      国内方面,虽然一季度我国GDP增速表现好于预期,但二季度国内宏观经济依然面临较大的下行压力,特别是在疫情的反复冲击下,居民收入和就业承压,消费端的驱动力将有所削弱。根据国家统计局数据,4月制造业PMI(采购经理指数)为47.4%,比上月继续下滑2.1个百分点,连续两个月处于收缩区间。其中生产指数、新订单指数和新出口订单指数分别比上月下滑5.1、6.2和5.6个百分点,表明制造企业生产经营活动放缓,市        场需求大幅走低,订单不足的压力明显增大。
      在这疫情非常时期,尽管行业运行严重承压,很多服装企业承受了巨大的销售压力,但是随着国家疫情动态清零政策的执行,近期上海、吉林等省市疫情逐渐缓解,以及国家和各地政府密集出台相关政策措施,产业链供应链存在的卡点堵点正在逐步畅通,企业生产经营也将会随之恢复正常运转。一方面中共中央、国务院发布了《关于加快建设全国统一大市场的意见》,既有利于服装行业发挥国内大市场和大产业的优势,促进企业营商环境和金融资本有效配置,还有利于服装企业开拓新的市场空间和发展新业态新平台新模式,进一步激发企业发展潜力和活力。同时,中央和地方政府陆续出台财政补助、税收减免、信贷融资、稳岗就业、租金减免、政府采购、出口退税等一系列惠企政策,进一步加大了对中小微企业和个体工商户的帮扶力度。各项促进消费、通畅物流等方面的政策实施显效,叠加企业持续提升营销投入和营销强度,在直播电商、社群营销等新业态新模式的有力推动下,终端消费有望迎来反弹,6月或将成为服装消费的重要节点,服装内销市场在下半年将继续呈现恢复发展态势。
      对当前服装行业发展建议
      首先,要抓住现金流这一生命线,提升企业发展稳健性。企业要进一步建立健全疫情防控工作机制,优化制定疫情防控工作方案,明确疫情防控应急措施和处置流程,采用科学的防疫手段,提升企业疫情防控的精准性有效性,确保生产经营安全稳定,把疫情对生产经营的影响降到最低。在此基础上,一方面企业要通过控制采购成本、提升质量管控能力和精细化管理水平,降低生产成本;另一方面企业要积极加强和调整部署夏装乃至全年运营计划,强化新市场拓展,通过开源节流、降本增效,稳固企业基本盘和发展能力。
      第二,要回归产业本质,强本固基,提升企业发展的韧性。企业要积极适应疫情形势下消费行为模式和消费需求的变化,注重围绕绿色、自然、舒适等生活理念,坚持实施精品战略,通过年轻化、个性化与生态化的时尚设计,以及新材料新工艺新技术的深度应用,紧紧把握产品这一行业本质。企业须利用数字化工具,从产品、供应、生产、物流四个方面对供应链进行多维度管控,在实现供应链的产业协同的同时,从独特的客户价值主张、独善的资源与能力、独享的赢利模式等方面创新商业模式,打造企业核心竞争力,提升品牌运营能力。
      第三,更为重要的是借助和发挥互联网、大数据等新技术的应用,制定符合企业实际的数字化战略,通过科技赋能给企业发展注入新动力。面对疫情带来的市场变革,企业要积极顺应新一轮产业革命的大趋势,通过两化融合建设和对企业数字化系统改造,重点优化提升研发设计、品牌营销、销售渠道、消费者连接、柔性化制造、企业组织等环节数字化水平,不断提升产业协同创新能力,优化产业生态,推动产业高质量发展。
打印此文】【关闭窗口